西藏多措并舉發展文旅產業
（堅定信心，打開改革發展新天地）

盡管已回到香港多日，但75歲的市民梁籌庭還沉醉在不久前的西藏之旅中。

今年2月19日，“拉薩—成都天府—香港”首航航班降落在香港國際機場，拉薩至香港首條地區航線正式開通。為感受藏文化的魅力，梁籌庭買了機票。

“放眼世界，有多少地方像西藏這樣迷人呢？”參觀了布達拉宮、大昭寺等地，第一次來西藏旅游的梁籌庭直言“眼界大開”，“西藏是一個值得再來的地方！我已經和很多朋友分享了這次難忘的旅途。”

習近平總書記強調：“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展”。深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，西藏融合自然風光、歷史人文、民族風情之美，堅持走特色化、精品化的路子，推進文化和旅游深度融合發展，努力把文化旅游業打造成為富民興藏的支柱產業。

堅持文化賦能，打造精品文旅品牌。

星空為幕、山川為景，金碧輝煌的宮殿前，民族團結的動人故事正精彩演繹……3月23日晚，拉薩河畔、寶瓶山下，藏文化大型史詩劇《文成公主》迎來第十三季首演，現場觀眾的喝彩聲不絕于耳。

欣賞一場《文成公主》，如今已成為很多游客來拉薩的必打卡項目。依托《文成公主》劇目，拉薩在劇場所在地慈覺林村打造了民族風情街、旅游主題園，開發相關文創產品，構建了“吃、住、行、游、購、娛”有機融合的文旅全產業鏈。該劇自開演以來，演出及園區旅游項目累計接待游客超3200萬人次，累計為當地村民發放薪資約5億元。

文化賦能，打開西藏文旅產業的發展新空間。2024年西藏文化產業產值達到111.44億元，同比增長23.8%；累計接待國內外游客6389.1萬人次，同比增長15.81%；實現旅游總花費745.93億元，同比增長14.5%。

堅持市場導向，構建全域全季旅游格局。

“冬天來西藏，A級旅游景區免費游覽！”去年冬天，這樣一條信息在社交平臺上熱傳，引發消費者廣泛關注。為持續推動旅游淡季不淡、旺季更旺，西藏已連續7年開展“冬游西藏”活動，推出一系列“獎補惠”政策，吸引更多游客。

為推動旅游業實現從“一地一季”到“全域全季”的轉變，西藏突出區域聯動，著力提升G318等進出藏主干道沿線的文化旅游公共服務水平，持續改善游客出行體驗；突出精品特色，打造“滇藏公路世界屋脊風情自駕之路”“拉薩城市漫游”“最美天湖之旅”等精品旅游線路，開展“冬游西藏”等活動，持續豐富產品供給。

堅持以文塑旅、以旅彰文，西藏正加快打造更加開放、包容、充滿活力的世界旅游目的地。今年，西藏將深入實施特色文旅產業培育工程，打造一批精品景區、文旅廊道和旅游名縣，促進旅游與體育、農業、交通、商業等領域深度融合。到今年底，爭取實現文化產業產值增長20%以上，接待國內外游客人次和旅游總花費分別增長17%和16%以上。

《 人民日報 》（ 2025年04月06日 01 版）